На мероприятии Fanatics в Нью-Йорке Леброн Джеймс произнёс пару слов — и фанаты мгновенно завыли, как козы. Это не просто мем, а культурный феномен. Разбираемся, почему это произошло и что значит для брендов спортсменов в эпоху цифровых трендов.