لماذا يسرع لوكس؟

الإمبراطورية على مفترق طرق

وصلت الأخبار كنسمة باردة: قد يتم بيع ليكرز. ليس أي بيع — بل صفقة تُقدّر بمليار دولار. هذه المعلومة وحدها كفيلة بإذهال الجميع. وفي سياق لا يزال فيه التكهنات قائمة، أشارت مصادر موثوقة مثل سو قون إلى حقيقة أعمق: إذا لم يكن هناك ‘السيد القديم’ لتوجيه الأمور، فليس هناك سبب لعب لعبة صغيرة بعد الآن.

هذا ليس تخمينًا — بل استراتيجية تحت الضغط.

لوكا كسياسة تأمين

إذًا لماذا يسعى لوس أنجلوس بشدة إلى ضم لوكا دونچيتش قبل بداية الموسم القادم؟ لو فكّرت فقط في الفوز الآن، فأنت تفوّت نصف الصورة.

بحسب رأيي — المدعوم بسنوات من التحليل البياناتي ونماذج تقييم اللاعبين — فإن هذا القرار يكون منطقيًا فقط عند النظر إليه من زاوية التحوّل. إذا حدث تغيير في الملكية، خاصةً إلى مجموعة مستثمرين يركزون على العائد على الاستثمار بدلاً من التراث، فإن بناء العلامة التجارية طويلة الأمد يصبح أمرًا بالغ الأهمية.

لوكا ليس مجرد نجم؛ إنه قابل للتسويق. شهرته العالمية تمتد عبر أوروبا وآسيا وأمريكا اللاتينية — أسواق حيث تنام الإيرادات النابضة بالحياة بشكل أسرع. باختصار: هو يبيع القمصان بأسرع مما فعل كوبى في آخر مواسمه.

التراث مقابل القيمة المستقبلية

أريد أن أكون واضحًا: أحترم ما بنى جيري باس عليه. فقد حوّل كرة السلة إلى ترفيه شعبي خلال فترة كانت فيها عقود البث محدودة نسبيًا. لكن اليوم؟ اللعبة أصبحت غير مألوفة.

الليكرز في موسم 2023–24 حققوا 50 فوزًا و32 خسارة واحتلو المركز الثالث غربًا — متواضعين لكن ليسوا مهيمنين. لم يربحوا شيئًا العام الماضي سوى فخرٍ في زحام مروري جنوبي كاليفورنيا.

ومع ذلك، هم يستثمرون بكثافة لتأمين قوة نجمية مستقبلية — لا بسبب الرعب فقط، بل لأنهم يعرفون أن التحوّلات قادمة سريعًا.

فكّر فيها: لو كنت ستبيع عملك بمليار دولار غدًا، ألن تريد شيئًا ذا نطاق دولي ضخم؟

لوكا يتناسب تمامًا مع هذا المطلب.

تحول استراتيجي في القيادة؟

رأيت هذا من قبل — فرق تتعرض لنقطة تحول حيث تتغير الثقافة من ‘الأسرة’ إلى ‘شركة’. يبدو أن هذا هو حال لوس أنجلوس الآن.

الجيل القديم بنى الولاء عبر التقليد والدراما (تذكّر شاك ومتصدر الكوب). والآن؟ الأمر يتعلق بالتوسع الرقمي، مؤشرات المشاركة الإلكترونية، قيمة الرعايات لكل مشجع… كلها أمور قابلة للقياس ويُهتم بها المستثمرون.

وأضيف هنا بشيء من السخرية الجافة: إذا استطاع جيمس هاردن أن ينجح خارج لوس أنجلوس بعد إعارته الصيف الماضي مع استمراره بعقود عالية المستوى… إذًا ربما حتى الأبطال ليست محميين أمام قوى السوق بعد الآن.

ماذا يعني هذا للمشجعين؟

بالنسبة للمحبين الذين نشأوا مع صيحات ماجد جونسون أو صراخ الحشد في استاد كريبتو كوم آرينا ليلاً؟ إنها إصابة عاطفية. لكن من الناحية المنطقية؟ إنها معقولة تماماً. The team must adapt or risk becoming irrelevant — even if they keep winning games along the way. The real question now isn’t whether Luka joins them… but whether he’ll stay long enough to become their new foundation instead of merely being part of a transition plan.